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在这个万物皆可联名的时代，联名固然已成为品牌的流量密码。各大品牌都热衷于跨界联名，想要在火热的市场中分得一杯羹。当联名风潮进入同质化瓶颈期，CoCo都可却携手二次元掀起了一场新的联名风暴。品牌到底如何才能做好联名营销，变得“越联名，越有名”呢？

首先，好口碑品牌结合顶流IP才能带来联名的惊喜感。选对联名对象，联名活动便成功了大半。作为近年来最为火爆的动漫IP之一，《间谍过家家》曾以22天播放破亿的现象级成绩打破纪录，深受年轻人喜爱。因而CoCo将合作对象锁定为间谍过家家就轻而易举进入Z世代的关注范围，获得泛二次元领域的流量，收获高曝光。

其次，精准的洞察配合资源整合才能打出营销组合拳。线上种草线下拔草、线上互动线下消费，CoCo借助多渠道的传播方式，将线上平台与线下门店资源整合，从外卖渠道到抖音直播到门店运营，多管齐下的操作进一步扩大活动的覆盖范围，被更多圈层受众关注到。同时各式周边的推出以及高热度的圈层话题也能促成用户主动参与其中，为后续品牌声量的破圈埋下伏笔。

最后，好的联名更要立足用户，重视产品。当进入以用户为中心的5.0时代，同质化、流于表面、为了联名而联名的套路式营销不仅难以取悦用户，还会为人诟病。立足用户的根本需基于好产品，有竞争力的产品不仅为联名本身加分，往往能在联名后的长时间内仍发挥长尾效应。本次联名营销，CoCo将“产品”放在了重要位置，好口味产品与高人气IP的巧妙融合进一步夯实产品矩阵，实现品牌产品力的提升。

通过“读心术”理解年轻人的语言符号，与年轻人玩在一起、牢固品牌认知优势的营销思路，是CoCo这场联名营销的成功之处，也值得其他品牌有所借鉴。海威数字，可以帮助企业精准定位用户群体，策划并定制专属营销主题活动，解决企业营销痛点，助力品牌宣传与推广。还有覆盖吃喝玩乐购五大消费场景的海量权益产品，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，有效实现用户变现，如果您有相关需求，就请来联系我们吧~